L’importance du blog pour une PME ?

Avec l’avènement des réseaux sociaux comme Facebook et Instagram, le blog est passé au second plan dans les stratégies de communication des petites et moyennes entreprises. Pourtant c’est un outil capital qui permet de se faire vite remarquer sur le Web et de se rapprocher des consommateurs. Si vous doutez encore, voici 5 raisons pour lesquelles une petite entreprise doit absolument disposer d’un blog.

Pour profiter des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux constituent un grand pourvoyeur de trafic vers un site Web. Publier du contenu de qualité, qui suscite l’intérêt des lecteurs vous permettra de collecter un grand nombre de partage et de réactions. Vous aurez des commentaires, des recommandations…

Pour être mieux positionné par les moteurs de recherches

C’est un secret de polichinelle : les moteurs de recherche apprécient les contenus créés pour le blog. En produisant ces articles, vous obtiendrez une meilleure position sur les moteurs de recherche. Comment cela peut-il bien être possible ? Ce processus fait appel à une technique appelée longue traîne des mots-clés. Les mots-clés de longue traîne sont des recherches spécifiques faiblement sollicitées par les internautes. Pris séparément, ces termes n’ont pas de poids, mais une fois additionnés, ils constituent un pourcentage non négligeable des recherches générales.

Pour générer des prospects et les convertir en clients

L’un des objectifs du blogging dans la stratégie de communication est de réaliser des ventes. Or, un contenu de qualité et utile influence beaucoup la décision d’achat du lecteur. Voici une astuce pour obtenir encore plus de ventes : comparez vos produits ou/et services avec ceux de vos concurrents sur le marché. Ainsi, vous pourrez relever vos insuffisances, les corriger et vous exploiterez mieux vos atouts. Ce que vous proposerez alors aux consommateurs sera supérieur à celui disponible ailleurs. À votre avis, à quelle entreprise feront-ils appel au besoin ? À vous certainement. Les articles qui montrent votre expertise et les témoignages des clients attesteront de vos performances. Rassurés, les lecteurs pourront se convertir en potentiels clients, puis en clients.

Pour valoriser l’image de la PME

Avec le blog, il est facile de rendre meilleure la relation entre les clients et la PME. D’abord, la communication devient aisée et régulière. Partagez vos réussites et vos évolutions avec votre communauté. Informez-la des projets sur lesquels vous travaillez, des promotions et des évènements à venir. Le blog constitue un cadre idéal pour ces échanges grâce à la liberté et à la flexibilité qu’il offre pour les publications. Démontrez constamment votre expertise au public.

Pour faire passer le message de manière agréable, diversifiez la forme du contenu. Utilisez le podcast, les articles d’actualité, les questions-réponses, les infographies…

Ces formats de contenu atteignent un grand nombre de personnes et cette stratégie produit bien plus de résultats que la publicité. Voyez-là comme une publicité détournée et discrète qui ne rappelle pas à vos lecteurs que votre but principal est de les amener à acheter.

Pour humaniser votre entreprise

Le blog plaît très vite aux lecteurs parce qu’il n’est pas formel comme le site Web vitrine. C’est pour cela que plus de 50 % des PME qui tiennent un blog entretiennent de bonnes relations avec leurs clients. L’entreprise leur apparaît comme une structure soucieuse de leur bien-être et non pas comme une entité à la recherche de profit.

Pour aller plus loin, découvrez ici les 9 mots magiques qui transforment les lecteurs en clients.

Ses mots magiques sont tout simplement exceptionnels et proviennent du site d'Olivier Roland qui est clairement le meilleur expert en blogging en France.