La création de nom de marque, un métier de spécialiste

Face à un marché aux multiples contraintes, il est devenu impossible de créer un nouveau nom (nom de produit, nom de société, nom d’enseigne, etc.) sans une approche complète de validation.

Celle-ci s’opère à trois niveaux, correspondant aux trois dimensions d’un nom :

Le niveau Juridique

Un nom est une entité juridique, et, comme tel, il doit être protégé. Il est essentiel de vérifier très vite s’il n’a pas déjà été déposé à l’identique et s’il est donc déposable.

Le niveau Marketing

Un nom de marque, de service, de produit s’inscrit dans une stratégie marketing. Il importe donc de s’assurer que le nom défini est cohérent par rapport à la cible définie, au positionnement choisi, à l’environnement concurrentiel. C'est dans ce cadre que le recours à une agence de création de marque est utile.

Le niveau Lexical

Un nom est fait de sons et de sens, un locuteur va devoir prononcer (sans difficulté), écouter (sans déplaisir) et mémoriser (sans effort). Il nous faut donc être attentif à ce que le nom peut dire, comment il résonne, comment il pourrait être entendu, quelles significations on pourrait lui faire porter, pour s’assurer que rien ne va venir perturber, a priori, sa lecture et sa compréhension.

Méthode de création de nom

Les noms sont produits en équipe lors de brainstorming. Car la créativité est, et doit rester, une démarche qui repose sur l'humain. Les créateurs utilisent parfois des outils interactifs pour finaliser des processus de création qui relèvent avant tout du domaine de la réflexion/décision.

Les étapes de la création de nom par une agence

C’est en réconciliant cerveau gauche et cerveau droit, intelligence rationnelle et intelligence intuitive, marketing et créativité, que l’équipe créative d’une agence cheminera dans le processus créatif, à travers une méthodologie rigoureuse :

• 1. Validation du cahier des charges
• 2. Choix de pistes créatives, brainstorming et production de noms
• 3. Sélection des meilleurs noms
• 4. Nouvelle création selon les choix validés à l’étape précédente
• 5. Vérification juridique à l’identique dans la classe concernée
• 6. Propositions finales justifiées et vérifiées à l’identique