Comment réaliser votre propre audit SEO en 9 étapes

La maîtrise de l’audit SEO est essentielle pour toute entreprise ou tout site Web qui souhaite améliorer sa visibilité en ligne et augmenter son trafic organique. En effectuant régulièrement des audits SEO, vous pouvez identifier les problèmes potentiels et les opportunités d’amélioration, ce qui peut aider votre entreprise à atteindre ses objectifs de marketing en ligne et à augmenter son succès sur le long terme. Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon d’effectuer un audit SEO en 9 étapes.

C’est quoi un audit SEO ?

Un audit SEO est l’une des compétences clés d’un professionnel du référencement ou d’un propriétaire de site web. Il consiste à vérifier différents aspects de votre site web pour mesurer dans quelle mesure il est conforme aux meilleures pratiques de recherche organique.

Lorsque vous effectuez votre audit SEO, vous pourriez constater que certaines pages de votre site Web ne sont pas accessibles aux moteurs de recherche, qu’il existe un contenu concurrent, ou encore qu’il manque une page de destination pour un sujet essentiel à votre entreprise. Pour améliorer les performances de votre site Web, un audit SEO est essentiel.

Quand faire un audit SEO ?

Les audits SEO peuvent être effectués mensuellement, trimestriellement ou annuellement. En fait, certaines étapes d’un audit SEO peuvent être réalisées chaque semaine. C’est à chacun de décider en fonction du rapport entre les résultats et le temps nécessaire pour le réaliser.

En général, il est recommandé de faire un audit SEO complet au moins une fois par trimestre. Cela peut cependant être plus ou moins fréquent en fonction de la taille de votre site Web et de la quantité de contenu publié chaque mois.

Les outils populaires utilisés dans un audit SEO

Un ensemble impressionnant d’outils SEO peut faire ou défaire le succès de votre audit et réduire considérablement le temps nécessaire. Voici les outils requis pour notre audit SEO en 9 étapes.

1. Google Search Console
2. Screaming Frog (la version gratuite est correcte, mais la version payante est plus complète)
3. Google (bien sûr)
4. SEMrush ou Ahrefs (si vous voulez approfondir les classements, la recherche de mots-clés ou automatiser certains aspects de l’audit)

Comment réaliser un audit SEO complet en 9 étapes ?

Maintenant que nous avons examiné les définitions et l’importance d’un audit SEO, il est temps de découvrir comment en réaliser un en 9 étapes clés. Suivez attentivement ces étapes et vous serez en mesure d’optimiser votre site Web pour un meilleur classement sur les moteurs de recherche.

1- Crawlez votre site web

La première étape essentielle de tout audit SEO est de faire un crawl de votre site web. Pour cela, il existe plusieurs outils de qualité, mais celui que nous avons trouvé le plus utile est Screaming Frog. Les crawlers de sites web imitent la façon dont Google pourrait parcourir votre site web en suivant le sitemap.xml ou en naviguant de lien en lien pour trouver et analyser chaque page de votre site.

Cette étape de l’audit comprend plusieurs sous-étapes qui peuvent être réalisées à partir des résultats du crawl.

Identifier les liens brisés et les liens redirigés : Lorsqu’une page est supprimée d’un site web, une erreur 404 peut être renvoyée, ce qui n’est pas utile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour y remédier, il faut supprimer le lien, le remplacer par une page alternative ou créer une nouvelle page qui répond au même besoin.

Mettre à jour les liens redirigés : Il y a deux types de redirection de page couramment utilisés : une redirection permanente 301 et une redirection temporaire 302. Les liens internes qui redirigent peuvent ralentir l’expérience de l’utilisateur sur votre site Web et doivent être remplacés pour éviter de fausser les signaux aux moteurs de recherche.

Vérifier les signaux clés sur la page : La prochaine étape de l’audit SEO consiste à examiner les balises meta title et les balises h1, en utilisant une recherche de site pour un aperçu rapide. Pour des détails plus approfondis, il est recommandé d’utiliser des outils tels que Screaming Frog pour analyser les éléments de vos pages.

Trouver les pages orphelines et les liens internes : Les pages orphelines sont des pages non liées à d’autres parties de votre site Web, il est donc important d’optimiser les liens internes pour s’assurer que les pages peuvent être trouvées et indexées par Google. L’analyse montrera également combien de liens pointent vers chaque page et vous devez surveiller les pages avec trop peu de liens ou trop de liens sortants.

2- Cartographiez vos pages et vos mots-clés

La deuxième étape de votre audit SEO consiste à cartographier vos pages et vos mots-clés en utilisant Google Search Console, un outil gratuit de Google qui permet aux propriétaires de sites Web de surveiller le trafic provenant de Google vers leur site Web. Avec cette information, vous pouvez optimiser chaque page, trouver des pages en concurrence pour les mêmes mots-clés, des URL qui obtiennent des clics ou des impressions qui ne devraient pas l’être, des versions multiples de la même page et des pages à faible performance.

3- Méta-titre et H1

Votre titre meta est important pour que les utilisateurs et les moteurs de recherche connaissent le sujet et l’objectif de cette page et est sans doute l’un des signaux de classement les plus importants, c’est pourquoi il constitue la troisième étape de votre audit SEO. Un titre meta optimisé peut améliorer votre classement organique et augmenter le taux de clics des utilisateurs. Chaque page doit avoir un titre unique qui inclut le sujet (ou le mot-clé) que cette page est destinée à cibler.

En règle générale, vous devriez avoir le mot-clé principal ou le sujet à l’extrême gauche de la méta-titre et le nom de la marque a la fin. Entre les deux, vous devriez développer le sujet de la page. Chaque page de votre site Web devrait avoir un titre unique d’environ 55 caractères. Il en va de même pour la balise h1, qui doit décrire avec précision le sujet principal de la page, et qui ne doit y figurer qu’une seule fois. Vous pouvez utiliser une recherche « site:domaine.com » sur Google pour voir rapidement comment vos pages apparaissent et pour identifier celles qui sont trop longues, trop courtes ou peu utiles.

4- Robots.txt et sitemap.xml

La quatrième étape de votre audit SEO consiste à vérifier rapidement si vous avez un fichier robots.txt et un fichier sitemap.xml.

Le fichier robots.txt est un fichier texte qui se trouve dans le dossier racine de votre domaine et contient des instructions pour les robots d’exploration de moteurs de recherche. Le fichier sitemap.xml, quant a lui, est une liste de toutes les pages de votre site Web que vous souhaitez que les moteurs de recherche découvrent, explorent et indexent.

Il est important de s’assurer que ces fichiers existent, sont précis et configurés correctement pour ne pas empêcher les moteurs de recherche de parcourir des parties essentielles de votre site ou d’indexer des pages que vous ne voulez pas.

5- Menu et footer

La cinquième étape de votre audit SEO consiste à vérifier que votre menu et votre footer « pied de page » comprennent des liens vers les pages les plus essentielles de votre site web. Vous seriez surpris de voir combien de menus ne contiennent pas de liens vers les pages principales de catégorie ou les pages principales de destination. Si c’est facile pour les utilisateurs de trouver vos pages principales, ce sera également facile pour les moteurs de recherche de les trouver, c’est un double gain. C’est également un signal puissant de la hiérarchie de votre site.

6- Trouvez les versions dupliquées de votre site web

Le sixième point de votre audit SEO consiste à rechercher des versions en double de votre site web. Les versions en double de votre site web ou de vos pages web sont plus courantes que vous ne le pensez. Les moteurs de recherche considèrent même les plus petites variations dans une URL comme une URL distincte. Cela peut inclure ce qui suit :

• HTTPS vs HTTP
• www vs sans www
• Barre oblique finale (/) vs pas de barre oblique finale
• Lettres majuscules vs minuscules

Pour cette étape de l’audit SEO, vérifiez les pages non sécurisées et non canoniques en incluant les éléments suivants après la recherche de site (site:domaine.com) pour trouver les pages qui ne devraient pas être là (celles-ci peuvent être copiées et collées dans Google) :

• inurl:http: (ou -inurl:https:)
• inurl:www (ou -inurl:www.)

7- Testez si votre site web est adapté aux mobiles

Le septième étape de votre audit SEO consiste à vérifier si votre site web est adapté aux mobiles. En 2022, la plupart du trafic sur les sites web provient des appareils mobiles (vous pouvez également le vérifier dans la Search Console de Google). Rien n’est pire pour les utilisateurs et pour le trafic de votre site web qu’une page qui ne peut pas se charger correctement sur les appareils mobiles. Heureusement, Google a créé un outil gratuit qui peut identifier les problèmes dans les versions mobiles d’une page, appelé le Test d’optimisation mobile. Certains des problèmes les plus courants sur mobile comprennent :

• Texte trop petit
• Boutons ou éléments trop proches
• JS ou CSS qui ne se chargent pas
• Core Web Vitals et la vitesse de la page.

Ceci est maintenant essentiel pour vos utilisateurs, depuis 2020 Google a commencé à explorer les versions mobiles des sites Web, donc une attention particulière doit être accordée à ce point.

8- Signaux Web Essentiels et vitesse des pages

À partir de mai 2021, Google considère les Signaux Web Essentiels comme un signal de classement pour les sites web. Ils disposent également d’un outil qui facilite la mesure de la vitesse de votre page et des CWV : PageSpeed Insights. À la huitième étape, vous devriez utiliser cet outil pour mesurer des aspects tels que :

• Cumulative Layout Shift (CLS)
• First Input Delay (FID)
• Largest Contentful Pain (LCP)

Parmi de nombreux autres facteurs qui peuvent affecter les performances de votre site web. Les plus grands coupables sont les fichiers JavaScript et CSS, les images trop grandes ou en grand nombre, l’hébergement de site web médiocre et les scripts tiers (comme Hotjar, les pixels de médias sociaux, etc.).

9- Google

Le neuvième et dernier élément d’un audit SEO, mais certainement pas le moins important, est d’utiliser votre outil le plus précieux : Google. Si vous optimisez pour les moteurs de recherche, vous devez connaître la relation entre le moteur de recherche et votre site web de fond en comble.

Commencez par rechercher le nom de votre marque pour vous assurer que Google reconnaît qu’il s’agit bien de vous. Voici les éléments à rechercher :

• Que votre site web soit classé premier pour votre nom de marque
• Profils de médias sociaux sur la première page
• Knowledge Panel et/ou Google Business Profile
• Les avis négatifs ou les concurrents qui ciblent votre marque

La dernière étape de l’audit SEO consiste à utiliser la recherche « site: ». Une recherche « site:mondomaine.com » ne retournera que les URLs situées sur votre site web. Cela permet de voir rapidement et facilement un aperçu de vos pages.

Voici les principales choses à rechercher :

• Voyez-vous des pages que vous ne reconnaissez pas ?
• Les titres et descriptions des pages ont-ils une longueur appropriée et sont-ils utiles ?
• Vérifiez les pages non-sécurisées et non-canoniques en ajoutant ce qui suit après site:mondomaine.com pour trouver les pages qui ne devraient pas être là : inurl:http: (ou -inurl:https:) , inurl:www (ou -inurl:www.).
• Vous pouvez également inclure un sujet principal après la recherche de site (comme site:mondomaine.com chaussures de course) pour voir quelles pages contiennent ce sujet ou mot-clé.

Vérifiez le nombre de pages retournées par Google. En fait, allez plus loin et vérifiez également cela sur Bing pour vous assurer que les chiffres sont similaires.

Cette dernière étape de votre audit SEO peut vous aider à comprendre – sans aucun outil supplémentaire – la santé générale de votre site web, les erreurs techniques de SEO, la duplication de contenu et bien plus encore. De plus, cela ne prend presque pas de temps du tout.